一、项目背景

行业背景：

    据IDC统计，截止2016年底，中国鼠标市场的月销售额约为1.1亿，年销售额在15亿左右以上且年复合增长率在6%以上。

客户背景：

    客户在游戏鼠标行业小有名气，高中低档的产品线很全，但是产品销量仍然欠佳。望图通过游戏鼠标这一热点拓展市场，并通过相关渠道寻觅到我司。

公司背景:

    大脑很行（广州智脑行策划创意服务有限公司）是一家准上市公司，在设计行业深耕11年。1000余款产品经验。10余品牌成功上市，5个自创企业均成行业领袖。在电器、电子类产品设计中有着无人比拟的优势。

客户要求:

外形抢眼

    外形在符合人体工程学的基础上，要做到给人耳目一新的感觉，产品要贴合游戏这一特点，表现出游戏操作中“快”这一特点。

色彩搭配有冲击感

    运用色彩学，合理搭配颜色，要有冲击感。

快捷键

    增加快捷键，方便玩家微操。

二、产品调研

1.市场分析：

    罗技（logitech）

    罗技作为老牌的鼠标生产厂商，一直是稳定与质量得象征，市场占有率为23.9%。高居榜首。

    雷蛇（razer）

    最有话题的游戏鼠标生产商，经典绿色鼠标，市场占有率在18.7%

    雷柏（rapoo）

    最努力的国产厂商，从众多国产品牌厮杀中突出重围，市场占有率在7.2%

    其他品牌

    低端市场竞争最为激烈，有几千个品牌在进行价格厮杀 

    *数据来源：ZDC调研中心2016第四季度键鼠研究报告

2.用户分析：

a.竞技选手

    电竞选手对鼠标的要求很高，绝对要避免出现跳帧等错误，一般多为厂商赞助或单品定制

b.高端发烧友

    高端发烧友一般为业余电竞选手或者在行业内小有名气（游戏主播、游戏解说）等人群的首选。

c.普通消费者

    普通消费多选购性价比高的国产品牌。

总结：

    50%的用户并不满意自己的鼠标，大部分消费者觉得自己的鼠标品质与价格不符。

    只有不到5%的用户对自己的鼠标表示满意。

    大约有15%的消费者觉得鼠标行业同质化严重。

    30%消费者觉得自己手中的鼠标可以设计再好一些，再有个性和特点一些。

3.竞品分析：

    罗技G900行业旗舰

    雷蛇曼巴眼镜蛇中端智选

    达尔优牧马人最热游鼠

    雷柏V300性价比首选

总结：

品牌多

    高中低档品牌齐全。

概念多

    很多鼠标厂商炒热很多概念，比如双模鼠标。

质量参差不齐

    品牌多导致产品质量参差不齐，有些鼠标甚至不能通过基本的耐久度测试。

三、产品调性

设计思路：

造型

    流线型造型，模仿猎豹的外形，给人一种速度快，有杀伤力，在手中像一把利器的感觉

色彩

    采用多种颜色及花纹作为搭配，做出炫彩的效果。

材质

    采用高级塑料 品质成本兼顾

细节

    加入自定义快捷键，防滑斜纹。

四、产品定型

    产品身份：游戏鼠标

    产品记忆点：线条、色彩

    产品认知价值：速度

    产品使命：游戏鼠标界的新星

    产品支撑：以设计为力量，质量为支点

    产品故事：游戏鼠标这一个产品，我们秉着游戏这一主题，不断延伸。首先是外观要体现出这个速度感，科技感，比如类似豹的这种流线线型设计，然后加入这种动感的花纹，然后多种颜色等。其次就是产品质量，这一点是设计体现不出来的，就是要加强和代工厂的沟通，严把质量关，否则出来的产品中看不中用。

最终效果

五、客户评语

精准

    大脑很行满足了产品部门几乎所有的幻想。

快速

    点到点的沟通渠道，满足了我司马上实现产品创意的可能！

服务

    24小时待命的工程师简直是服务业的典范

贴心

    即使我们没有提到的要求，大脑很行也会贴心提醒，简直比我们还严格！

六、团队结语

    经过几周的奋战终于将这一次的设计搞定了,工业设计是一个比较大的领域，每次设计的案例领域都不一样，我们在不断的探索、学习、积累中努力提高自身与团队的设计知识面。